Production audiovisuelle et DOOH, quésaco ?
Le DOOH est la nouvelle technique publicitaire en vogue de par sa modernité et ses nombreux avantages. La production audiovisuelle DOOH a permis de démocratiser l’affichage publicitaire vidéo partout dans les lieux publics. Dans la rue, les centres commerciaux ou les gares, les entreprises peuvent toucher un public plus large. Le DOOH rend tout simplement l’accès à la publicité plus facile.
Qu’est ce qu’un DOOH ?
Le DOOH, abréviation de l’expression anglais “Digital out of home” pourrait se traduire vulgairement par “le numérique hors de la maison”. Il s’agit d’affiches publicitaires mais en affichage dynamique, utilisant les nouvelles technologies tels que des écrans et des animations. Il s’agit de mettre ces publicités extérieures numériques dans les centres commerciaux, les rues, les transports en commun, les salles d’attente bref partout où cela est possible dans l’espace public. Là où un panneau électrique est disponible, on peut alors diffuser un message publicitaire en vidéo.
Le but de ces nouveaux écrans publicitaires est d’utiliser la vidéo pour attirer le regard. En étant parfois même interactif, ces publicités marquent et interpellent les passants. Son but est d’intriguer et d’amener les consommateurs à se rapprocher de la marque mise en avant. La communication et les stratégies marketing utilisent toujours plus les nouvelles technologies et le digital pour séduire. En utilisant le DOOH, on peut transformer une simple affiche en campagne digitale, exportable partout.
Les multiples avantages du DOOH
Le principal argument en faveur du DOOH est de pouvoir exposer ses produits ou services de manière interactive. En se positionnant dans des lieux de passages, la marque souhaite emmener les marcheurs dans l’univers de la marque de façon moderne. Ce nouveau produit se veut toujours plus innovant et interactif. Les possibilités sont nombreuses avec ces panneaux qui peuvent aussi être tactile dans certains espaces couverts comme les centres commerciaux. Cette fonctionnalité permet encore plus d’interaction à l’aide de petits jeux ou quizzs avec des lots à la clé.
Outre l’interaction, ces publicités extérieures fournissent comme les versions papier un contenu informatif. Le petit plus, c’est que ce contenu peut être mis à jour régulièrement, presque en temps réel, donnant les chiffres sur l’audience, l’évolution du produit. L’entreprise peut diffuser ses secrets, des détails de fabrication, tout ce qui intéresse les passants autour du nouveau produit disponible.
Chez LMZ Prod, nous accompagnons les marques et entreprises dans leurs projets. Nous apportons notre expertise et nos conseils dans la production et la réalisation des vidéos nécessaires à votre communication. Si vous avez un DOOH à réaliser, contactez nous !
Production vidéo d’un DOOH, est-ce si simple que ça ?
Comme pour toutes autres productions audiovisuelles, la société de production reçoit un cahier des charges contenant le projet. Le devis est développé et enrichi par la collaboration entre l’entreprise et l’équipe artistique, qui va scénariser l’affichage dynamique. Un script ou storyboard est alors mis en forme. Une fois le projet accepté par le client, le DOOH est réalisé, le visuel peaufiné et des musiques, bruitages ou voix off sont ajoutés.
Il peut être personnalisé à l’infini et a autant de possibilités que nous offre aujourd’hui le digital. Le visuel est créé pour s’adapter au format de l’écran choisi et est transmis à la société d’affichage qui la projette enfin partout en ville.
Il faut travailler conjointement avec l’équipe de création, le motion designer, les graphistes, l’équipe marketing et communication. C’est un véritable travail collaboratif entre toutes les composantes artistiques afin de composer la meilleure publicité possible. La production audiovisuelle DOOH est donc un véritable exercice pour lequel compétence et expérience doivent être présents.
Nos conseils pour une campagne choc
D’après des études il y a trois points essentiels à respecter pour une campagne réussie. Tout d’abord la durée d’affichage: celle-ci doit être suffisamment longue pour toucher le plus de passants possible. La durée recommandée est d’au moins 21 jours soit environ 3 semaines d’activité pour la publicité.
Cette communication doit aussi suivre un fil rouge, notamment sur son contenu. Elle doit répondre à certains codes créatifs spécifiques au DOOH qui est innovant et qu’il ne faut ni confondre avec une affiche lambda ni avec une publicité télévisée.
Il faut aussi faire attention à ne pas provoquer un “trop plein” d’informations, en voulant charger le contenu en animation où vidéo, ce qui pourrait noyer le message. Les visuels animés doivent être choisis avec soin et sélectionnés avec parcimonie.
Enfin il faut en amont réfléchir au data planning, c’est-à-dire aux lieux et heures d’activation des écrans. Cela doit être défini en fonction des horaires les plus fréquentées d’un passage ou du public que l’on souhaite atteindre. Selon la place d’exposition, il est parfois inutile de laisser l’écran lumineux éclairé toute la nuit, il ne faut donc pas hésiter à l’éteindre pour faire un geste pour la planète.
Le DOOH a donc tout pour plaire et rester la nouvelle coqueluche de la communication digitale
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