Sport et Marketing vidéo : la stratégie gagnante !
Produire des vidéos pour les intégrer dans sa stratégie de contenu est aujourd’hui devenu indispensable. A la base simple outil visuel permettant aux entreprises de communiquer sur leur marque, la vidéo est aujourd’hui devenue une véritable machine apportant visibilité et notoriété. Et le marketing sportif n’échappe pas à cette tendance.
Le sport et la vidéo au service de la vente
Le marketing du sport, c’est l’ensemble des techniques, des principes et des stratégies qui permettent d’utiliser le sport pour améliorer une image, susciter des besoins, vendre un service ou des produits. Le sport rassemble, permet de développer un sentiment d’appartenance, suscite de la passion, provoque des échanges, des débats… Cet engouement n’a pas échappé aux professionnels du marketing. Nombre d’entreprises, quelque soit leur secteur, profite de ce marché, en utilisant le sport, les sportifs, les clubs, pour communiquer. Elles améliorent ainsi leur image de marque.
“La réalisation et la diffusion d’une vidéo de sport est à l’origine de nombreuses bénéfices pour l’image d’une entreprise”
Dans le même temps, la révolution numérique et la digitalisation ont bouleversé notre vie. Autant pour les simples amateurs que pour les fans inconditionnels de sport, l’accès à toujours plus d’informations fait aujourd’hui partie intégrante du quotidien, notamment avec la multiplication des réseaux sociaux, et la facilité à regarder des vidéos.
Les vidéos génèrent 1200% plus de partages que les autres contenus. Elles ont 6 fois plus de chance d’être retweetées que des photos. Elles provoquent plus de taux de clics, obtiennent un taux de conversion plus important… Les chiffres sont nombreux !
Sponsoriser un sport et communiquer en vidéo
Le sponsoring est une des différentes facettes du marketing sportif. Il consiste à associer une marque à une entité sportive (fédération, club, association…), à un sportif ou à un évènement. Il n’est ainsi pas rare de voir des compagnies aériennes ou des constructeurs automobiles associés leur nom à une équipe ou à des évènements sportifs pour accroître leur visibilité et leur notoriété. Les entreprises améliorent leur image de marque en l’associant aux valeurs du sport : performance, esprit d’équipe, tolérance, respect, courage…
Si il peut être passif (panneaux publicitaires, sponsor maillot) et/ou accompagné d’opérations sur le terrain, il doit également faire l’objet d’une communication réfléchie pour être efficace. La vidéo entre alors en action dans la stratégie de contenu !
“La vidéo est au coeur de la stratégie digitale pour créer de la proximité »
La vidéo est utilisée pour adopter une communication directe avec les cibles, qu’elles soient professionnels ou particuliers. Grâce à la vidéo, vous avez la possibilité d’intégrer des messages forts et de raconter une belle histoire. Vous créez des émotions et rendez votre message percutant et riche de sens.
A titre d’exemple, Paprec Recyclage, sponsor maillot du club de rugby de l’ASM Clermont-Auvergne, a réalisé un film mettant en avant ce partenariat et leurs valeurs sportives communes.
Faire une vidéo de sport : contactez LMZ Prod
Un storytelling réfléchi afin de créer un parallèle entre le club sportif, le groupe industriel, et la situation géographique locale, le Parc naturel régional des Volcans d’Auvergne. Une histoire authentique, vu et raconté par Aurélien Rougerie, personnage emblématique de la région. Découvrir le projet complet.
Les exemples sont courants. Que ce soit les équipementiers ou les sponsors, avec une fédération, un club ou un sportif de renom, pour une publicité ou un évènement à destination d’internet ou de la télévision, les possibilités sont multiples. La vidéo permet de développer une communication attractive et participe grandement à créer de l’attachement pour votre marque.
Communication attractive et réseaux sociaux
Après avoir réaliser une bonne vidéo de sport, il est maintenant temps de penser à votre stratégie de diffusion.
“Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin : Publier intelligent pour capter l’attention des visiteurs en ligne et susciter la passion des fans”
Il y a bien sûr les traditionnelles publications sur votre site internet, carrefour de vos opérations. Il y a également l’intégration dans vos emails. Mais les vidéos sont un excellent outil pour dynamiser vos réseaux sociaux et animer une véritable communauté ! Ne les laissez pas dormir, partagez-les le plus largement possible, profitez de leur viralité, et boostez votre référencement.
Pour cela, il y a de nombreuses astuces à connaître. Les bons jours pour publier, les bons horaires, les posts pertinents et mots clés à préférés… Concernant la vidéo, il est préférable de privilégier les formats courts, inférieur à 1 minute. La durée idéale peut varier selon les réseaux. Adaptez le format, vertical ou carré si besoin. Ajoutez des sous-titres si besoin. C’est dans cette idée d’adaptation et de personnalisation que LMZ Prod préconise de décliner le film de base. Sous forme de pastilles plus courtes, vous enrichissez les publications et offrez une belle expérience visuelle à votre audience ! C’est également l’option choisie pour le film Paprec Recyclage présenté précédemment dans l’article.
Decouvrez les details de notre offre digitale et des exemples concrets
Vous l’aurez compris, l’univers du sport, le marketing associé, et plus généralement la communication sont bouleversé par la révolution numérique et la digitalisation. La vidéo est un outil puissant qui offrent de multiples possibilités. Avec l’avènement des mobiles et des connexions toujours plus rapides, vous touchez une audience toujours plus large !
Voici donc nos conseils pour gagner le match du marketing sportif ! Lors de votre prochaine campagne vidéo, que vous soyez une organisation, un club ou un sponsor, n’hésitez pas à nous contacter et partageons nos idées !